九游娱乐指日，笑百氏于群多号公布了一款冲泡型奶茶新品，主打因素为自然罕见糖塔格糖与4种活性益生菌，重点卖点为“好喝不怕胖”。

　　据时间财经剖析，笑百氏推出的冲泡奶茶目前以礼盒装规格售卖，倡导零售价为5拼装99元（一组席卷一条奶茶粉包与一条益生菌粉包，可冲泡一杯奶茶），20组399元，相当于一杯冲泡奶茶的单价近20元。

　　看待上述订价，笑百氏联系担负人表现，由于产物中塔格塘的本钱较量高冲泡，且增加了益生菌。然而冲泡九游娱乐，其同时显示九游娱乐，另日会推出PET规格产物，且会归纳商场等多要素研商，通过优化临盆本钱、调节贩卖计谋等格式来消重PET规格产物的代价，以升高商场比赛力冲泡。

　　自2023年岁晚重启经典产物AD钙奶后，笑百氏一年来产物举措连续，先后推出红瓶、绿瓶AD钙奶，粒粒果AD钙奶，0蔗糖AD钙奶以及矿泉水等产物。

　　树立于80年代末的笑百氏，曾正在90年代红极有时，又正在千禧年后慢慢没落。方今，一系列产物推新背后，笑百氏重整旗饱的妄图明白。

　　本年1月，正在产物首度上市20多年后，笑百氏从头推出绿瓶、红瓶两款经典AD钙奶。以来，笑百氏针对AD钙奶品类一再推新，推出席卷草莓味AD钙奶、24年前上市的带爆珠乳酸奶产物“粒粒果AD钙奶”，以及0蔗糖AD钙奶。别的冲泡，笑百氏还上市了矿泉水产物。

　　目前正在天猫平台上，笑百氏360ml装的矿泉水单价正在1.08元，5L装桶装饮用水的单价正在6.84元。行动比拟，景田348ml的矿泉水产物单价为1.42元，农民山泉350ml装的长白雪矿泉水售价1.55元，5L装饮用自然水的标价则是8.76元。

　　正在古板上风单品上，笑百氏AD钙奶的单价则高于娃哈哈。此中，笑百氏旋风盖款AD钙奶的单价为3元/瓶（206g），比拟之下，娃哈哈AD钙奶的单价约1.75元/瓶（220g）。

　　别的，笑百氏指日推出的冲泡奶茶单价近20元，订价也高于行业均匀程度。凭据天猫平台，冲泡奶茶龙头香飘飘（603711.SH）经典款冲泡奶茶的单价约为3.5元，其本年9月推出的新品原叶现泡奶茶的单价也仅为约8元。

　　贩卖再现上，AD钙奶与饮用水是笑百氏最为热销的产物。正在淘宝天猫与抖音平台上，笑百氏旋风盖AD钙奶的销量均横跨5万件；5L装饮用水过去一年的销量则横跨20万件。

　　虽然新品举措屡次，但笑百氏产物贩卖仍较为依赖电商渠道，正在线下渠道的存正在感并不强。

　　12月25日，时间财经走访了广州云汉珠江新城片区多家商超便当店，均未见到任何笑百氏产物。一位便当店老板直言“没听过笑百氏这个品牌，AD钙奶都是卖娃哈哈的。”

　　凭据时间财经此前剖析到的音信，虽然总部位于华南，但笑百氏现在正在线下的贩卖更多会集正在北方商场。社交平台上，笑百氏的招商代劳音信多面向天津、浙江、江苏、陕西、内蒙古、宁夏等地域。

　　本年往后，各大品牌正在瓶装水和饮料商场贴身搏斗。2月，娃哈哈创始人宗庆后升天，情怀饱励下，娃哈哈AD钙奶销量暴涨；6月，农民山泉推出绿瓶水，并开启瓶装水代价战；9月往后，联合、怡宝、元气丛林等品牌则接连推出瓶装奶茶新品，赛道内热度连续攀升。

　　品牌们内卷式的比赛，笑百氏则大走情怀途径、复刻早期经典产物，正在产物包装和配方上屡次夸大童年和怀旧，试图正在一片红海中寻找商场机遇。

　　1989年树立的笑百氏，90年代时依附AD钙奶、纯清水等大单品一度风行宇宙商场，与娃哈哈并驾齐驱。然而，正在2000年被表资巨头达能集团收购了92%股权后，笑百氏先后资历高层人事洗牌、公司架构重整，酸奶、牛奶等多个生意板块更被慢慢剥离，只剩下饮用水生意。

　　2016年，笑百氏品牌及位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家笑百氏工场被达能满堂出售给总部位于深圳的盈投控股有限公司。2019年，笑百氏推出全新包装的瓶装水产物，试图重出江湖。

　　然而，正在两度“卖身”后，笑百氏的品牌影响力与渠道力都已不复当初，水饮商场的式样也依然改造。

　　灼识讨论陈诉显示，截至2023年，农民山泉、怡宝、景田百岁山、娃哈哈与康师傅攻陷了包装饮用水商场亲昵60%的商场份额。乳酸饮料赛道内，娃哈哈AD钙奶的商场认知度令其它品牌难以企及；而瓶装奶茶与冲泡奶茶赛道的*把交椅，则分裂被联合阿萨姆与香飘飘攻陷。

　　古板C端渠道被大品牌攻陷，笑百氏转而大举铺设线下大B端渠道。据时间财经剖析，饮用水生意方面，笑百氏自2022年起先后与华住、锦江、凤悦、金陵等旅馆集团互帮。本年往后，笑百氏还与京津冀地域的7-11便当店以及量贩零食物牌好念来互帮，正在上述品牌门店上架AD钙奶。

　　方今，正在渠道、物流与品牌运营才略缺一不成的水饮行业，清静多年的笑百氏已错失了*的进展机会。念要重返昔时明后，眼前仍有重重离间。

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