九游2024年12月20日，正在西湖畔人流最茂密的湖滨步行街，香飘飘“地球首家奶茶店”开业场景火爆，浩繁网友正在社交媒体发文示意，当天伴计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等手腕，避免过分拥堵形成隐患。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶开山祖师香飘飘究竟开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘究竟开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量折腰冲泡，暂时的叫嚣背后是企业找不到进步目标的苍茫。

　　2004 年，湖州人蒋筑琪筹备着一家幼型食物厂，当时公司的主交易务是棒棒冰，产物形状简单且受时节影响显着，冬季销量下滑首要，急需开采新产物加添空缺。

　　一次偶尔的时机，蒋筑琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队添置珍珠奶茶，他认识到这内中蕴藏着宏壮的商机。于是，蒋筑琪找到杭州食物酌量所，协作研发冲泡奶茶，并前去广东邀请打算师用心打算产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式创造，开创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边幼店食材和创造工艺无法取得保证酿成比较的是，香飘飘把杯装奶茶做到了界限化和圭臬化：团结配方，团结食材，家当化坐褥，圭臬化磨练。

　　同时，蒋筑琪还邀请了彼时确当红女星陈好举动品牌代言人，仰仗产物醇香的滋味、新奇地冲调体例以及亮眼的包装，已经推出便缓慢成为爆款，发卖额从 2005 年的数万万元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让许多80、90后至今历历在目的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的体例通报产物销量的远大，让消费者直观感应到香飘飘奶茶的受接待水准。跟着时刻的推移，香飘飘告白语也正在不竭转折，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……宛如每年都正在创作新的发卖记录。

　　原料显示，截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在比来的一次合于停业的辟谣中，香飘飘董事兼品牌立异总司理蒋晓莹示意：“咱们还正在绕地球，奶茶依然绕地球55圈，果汁茶依然绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的普遍撒布，缓慢正在天下局限内打响了香飘飘的品牌出名度，使得香飘飘成为国人心中奶茶的代名词。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个念到的即是香飘飘，品牌告捷霸占了消费者的心智。正在当时的奶茶墟市中，无论是正在超市、便当店等线下零售渠道，仍旧正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量延续当先，成为浩繁竞品效法和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘告捷登岸上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度贴近140亿元。

　　尽量率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算僻静，由于一股新权势正正在悄悄振兴。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的发蒙，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“速可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶出生，1999年奶茶连锁“大卡司”出生正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”通行于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海墟市，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址迫近写字楼与学校，并推出表送满减举动，茶饮也慢慢映现线上表卖的消费趋向。这时期，台资品牌的口胃圭臬化、绽放式门店、效劳感强、端庄的运营处理，给大陆茶饮墟市带来了一股新风，出生于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、喜悦柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并摄取了他们的产物与运营理念。

　　今后，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般映现正在大街衖堂，中国茶饮行业进入发作期。有巨擘机构统计，2012年—2018年，茶饮行业豪爽新品牌创造，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018岁晚就已打破45万家。

　　这些茶饮东主打奇怪创造，或许按照消费者的脾气化需求现场调配奶茶，以新奇的产物局面、丰饶的口胃抉择以及写意的消费境况，吸引了浩繁年青消费者的眼神。除奇怪食材，新茶饮还笑于拥抱新本领，正在加工造售进程中，珍惜数字化的本领的利用，完成人机的高效协作。其余，他们采用新的视角透露品牌价钱，例如珍惜顾客体验，出格珍惜顾客对品牌的认同感，这些新观念对香飘飘形成了很大的障碍。

　　其余，跟着生计水准的晋升，新一代消费者们正在寻找好喝的同时，也正在控糖、强壮、低热量等维度对速消行业提出了更高的哀求。

　　香飘飘昭着认识到了这一点。从2018年，香飘飘最先搜索品牌年青化和强壮化的策略道途。

　　面临消费群体的振兴和墟市境况的转折，香飘飘以立异为驱动，推出更切合年青人消费民俗的产物。

　　冲泡板块，推轶群款强壮化新品，如珍珠牛乳茶，采用四序春好茶和进口优质乳粉举动原质料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无职掌，宽心喝”。正在比来的一次投资者调研中冲泡，香飘飘出了冲泡生意的“四化”计谋，即品类强壮化、品牌年青化、产物场景化、消费寻常化。他日，公司将基于“四化”计谋实行产物立异，启发一切冲泡板块的强壮化与年青化升级。

　　对待公司“第二拉长弧线”即饮生意，香飘飘闪现出更为踊跃与前瞻的立异措施。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，历程多年立异，目前已酿成四大抢手口胃。同时，也正在延续搜索时节控造款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，餍足消费者脾气化、多元化的需求，为消费者带来长期的奇怪体验。

　　兰芳园冻柠茶，研商到消费者对待碳酸饮料的顾虑，维系自己“纯植物配方”“不含碳酸”的特性，打出了“强壮的冰爽饮料”的标语，餍足了消费者对强壮和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶依然成为热销单品。

　　而此次撑持香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增加原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的代价。香飘飘示意，奶茶东主推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都散逸着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”，每杯均包管现泡的奇怪口感。0增加香精、0植脂末、0反式脂肪酸的强壮愿意九游娱乐，消费者正在享用口感的同时，也能享用强壮。切合了现代消费者对强壮茶饮的寻找。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶如许的产物，让咱们消费者可能通过更便捷的体例，享用到或许媲美线下的高品德口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身带领，随时享用。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以笼盖的转移场景，它都能成为现造茶饮产物的理念取代品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不单餍足了消费者对强壮茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮墟市中带来了新的比赛力和墟市时机。

　　香飘飘联系承担人正在给与媒体采访时示意，香飘飘他日将接续正在更年青、更强壮的品类目标延续立异，不竭推出切合年青消费者强壮饮品需求的产物冲泡，将延续搜索多样化的产物应用场景和消费触点，以期为用户带来更高品德的产物体验。

　　不久前，香飘飘颁布了2024年前三季度事迹申诉。2024年1—9月，香飘飘完成交易收入约19.38亿元，完成归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比拉长408.98%。业内人士以为，跟着第四序度冲泡饮品墟市发卖旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给墟市交出一份惬心的答卷。

　　正在回复投资者合于公司开展策略时，香飘飘示意公司有着明确且踊跃的品牌开展愿景冲泡。一方面延续坚韧冲泡生意这块根基盘，通过不竭实行产物的强壮化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、切合当下强壮理念的新品，餍足消费者对强壮饮品的需求。同时优化包装打算、立异营销计谋，吸引分歧年数段的消费者，进一步不变正在冲泡奶茶墟市的当先位置，让香飘飘接续成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在道边奶茶店野蛮孕育的年代，香飘飘靠家当化圭臬化横空杀出，告捷跻身行业大哥，并接连12年霸榜墟市份额第一。目前香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，仰仗国内新质坐褥力的不竭开展，实现了“极具比赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全构造，为本身回归墟市中央再填砝码。九游娱乐冲泡“线上+线下”泯灭场景全结构香飘飘以“两种中国茶”收割商场？