九游官网2024年12月20日，正在西湖畔人流最聚集的湖滨步行街冲泡，香飘飘603711）“地球首家奶茶店”开业场景火爆，浩瀚网友正在社交媒体发文显露，当天伴计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等门径，避免太甚拥堵变成隐患。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶始祖香飘飘结果开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘结果开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量垂头，暂时的鼎沸背后是企业找不到进取倾向的苍茫。

　　2004 年，湖州人蒋修琪筹办着一家幼型食物厂，当时公司的主贸易务是棒棒冰，产物形式简单且受时节影响鲜明，冬季销量下滑要紧，急需拓荒新产物增加空缺。

　　一次有时的机遇，蒋修琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队购置珍珠奶茶，他认识到这内里蕴藏着伟大的商机。于是，蒋修琪找到杭州食物钻探所，互帮研发冲泡奶茶，并赶赴广东邀问候排师用心安排产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式兴办，开创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边幼店食材和修造工艺无法获得保险造成比较的是，香飘飘把杯装奶茶做到了范畴化和规范化：联合配方，联合食材，工业化临盆九游官网，规范化查验。

　　同时，蒋修琪还邀请了彼时确当红女星陈好行动品牌代言人，依靠产物醇香的滋味、簇新地冲调体例以及亮眼的包装，已经推出便敏捷成为爆款，出卖额从 2005 年的数切切元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让许多80、90后至今时过境迁的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯九游官网，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的体例转达产物销量的宏伟，让消费者直观感想到香飘飘奶茶的受接待水平。跟着年光的推移，香飘飘告白语也正在连接改变，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……宛若每年都正在创造新的出卖记录。

　　材料显示，截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在近来的一次闭于崩溃的辟谣中，香飘飘董事兼品牌革新总司理蒋晓莹显露：“咱们还正在绕地球，奶茶仍然绕地球55圈，果汁茶仍然绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的通俗鼓吹，敏捷正在世界规模内打响了香飘飘的品牌著名度，使得香飘飘成为国人心中奶茶的代名词。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个思到的便是香飘飘，品牌获胜攻下了消费者的心智。正在当时的奶茶商场中，无论是正在超市、容易店等线下零售渠道，仍是正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量赓续当先，成为浩瀚竞品仿效和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘获胜上岸上交所，成为“中国奶茶第一股”冲泡，市值一度靠近140亿元。

　　即使率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算寥寂，由于一股新权势正正在寂静兴起。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的启发，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“疾可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶出生，1999年奶茶连锁“大卡司”出生正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”风行于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海商场，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址贴近写字楼与学校，并推出表送满减举止，茶饮也逐渐崭露线上表卖的消费趋向。这时期，台资品牌的口胃规范化、盛开式门店、效劳感强、庄厉的运营办理，给大陆茶饮商场带来了一股新风，出生于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、愉疾柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并摄取了他们的产物与运营理念。

　　以后，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般崭露正在大街冷巷，中国茶饮行业进入发生期。有巨子机构统计，2012年—2018年，茶饮行业大方新品牌兴办，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018岁尾就已打破45万家。

　　这些茶饮店东打簇新修造，不妨按照消费者的本性化需求现场调配奶茶，以簇新的产物局面、丰饶的口胃选拔以及安逸的消费情况，吸引了浩瀚年青消费者的眼神。除簇新食材，新茶饮还笑于拥抱新时间，正在加工造售进程中，珍贵数字化的时间的行使冲泡，竣工人机的高效互帮。另表，他们采用新的视角闪现品牌价格冲泡，譬喻珍贵顾客体验，分表珍贵顾客对品牌的认同感，这些新观点对香飘飘变成了很大的障碍。

　　另表，跟着生涯程度的提拔，新一代消费者们正在寻求好喝的同时，也正在控糖、健壮、低热量等维度对疾消行业提出了更高的央求。

　　香飘飘鲜明认识到了这一点。从2018年，香飘飘动手探寻品牌年青化和健壮化的政策道途。

　　面临消费群体的兴起和商场情况的改变，香飘飘以革新为驱动，推出更适合年青人消费风气的产物。

　　冲泡板块，推轶群款健壮化新品，如珍珠牛乳茶，采用四序春好茶和进口优质乳粉行动原资料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无责任，宽心喝”。正在近来的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡营业的“四化”战术，即品类健壮化、品牌年青化、产物场景化、消费平常化。另日，公司将基于“四化”战术举行产物革新，动员一切冲泡板块的健壮化与年青化升级。

　　对付公司“第二拉长弧线”即饮营业，香飘飘显示出更为踊跃与前瞻的革新措施。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，通过多年革新，目前已造成四大热销口胃。同时，也正在赓续探寻时节节造款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，知足消费者本性化、多元化的需求，为消费者带来经久的簇新体验。

　　兰芳园冻柠茶，探求到消费者对付碳酸饮料的顾虑，联合自己“纯植物配方”“不含碳酸”的特色，打出了“健壮的冰爽饮料”的标语，知足了消费者对健壮和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶仍然成为热销单品。

　　而此次支持香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增添原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的价钱。香飘飘显露，奶茶店东推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都散逸着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”九游官网，每杯均包管现泡的簇新口感。0增添香精、0植脂末、0反式脂肪酸的健壮应允，消费者正在享用口感的同时，也能享用健壮。适合了现代消费者对健壮茶饮的寻求。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶如此的产物，让咱们消费者可能通过更便捷的体例，享用到不妨媲美线下的高品德口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身带领，随时享用。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以笼盖的挪动场景，它都能成为现造茶饮产物的理思取代品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不光知足了消费者对健壮茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮商场中带来了新的竞赛力和商场机遇。

　　香飘飘闭联职掌人正在接收媒体采访时显露，香飘飘另日将连续正在更年青、更健壮的品类倾向赓续革新，连接推出适合年青消费者健壮饮品需求的产物，将赓续探寻多样化的产物应用场景和消费触点，以期为用户带来更高品德的产物体验。

　　不久前，香飘飘公布了2024年前三季度功绩通知。2024年1—9月，香飘飘竣工贸易收入约19.38亿元，竣工归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比拉长408.98%。业内人士以为，跟着第四序度冲泡饮品商场出卖旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给商场交出一份满足的答卷。

　　正在解答投资者闭于公司繁荣政策时，香飘飘显露公司有着明显且踊跃的品牌繁荣愿景。一方面赓续坚固冲泡营业这块基础盘，通过连接举行产物的健壮化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、适合当下健壮理念的新品，知足消费者对健壮饮品的需求。同时优化包装安排、革新营销战术，吸引差异年岁段的消费者，进一步坚韧正在冲泡奶茶商场的当先身分，让香飘飘连续成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在道边奶茶店野蛮滋长的年代，香飘飘靠工业化规范化横空杀出，获胜跻身行业老迈，并络续12年霸榜商场份额第一。方今香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，依靠国内新质临盆力的连接繁荣，落成了“极具竞赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全组织，为本身回归商场中央再填砝码。九游官网冲泡“线上+线下”耗费场景全组织香飘飘以“两种中国茶”收割墟市